Sursă: Observatornews.ro

Valoarea medie a cheltuielilor per vizită la mall a crescut în ultimii doi ani, ajungând în 2026 la 383 de lei, față de 327 în 2024, conform studiului The Mall Effect Index (MEI).

Studiul, realizat de Generatik și Reveal Marketing Research, arată că 64% dintre vizitatori au declarat că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă în interiorul centrului comercial, cel mai ridicat nivel din cei trei ani de măsurători. În același timp, doar 57% dintre respondenți afirmă că publicitatea influențează deciziile de cumpărare.

Ce impact are mall-ul asupra comportamentului de cumpărare în România?

Studiul evidențiază un „Gap de Conversie” de șapte puncte procentuale între influența declarată și comportamentul efectiv de cumpărare, demonstrând rolul mall-urilor ca spații de decizie și nu doar de petrecere a timpului liber.

• 55% dintre români merg la mall cel puțin o dată pe săptămână
• Reprezentanții Generației Z petrec, în medie, 177 de minute la fiecare vizită
• 42% dintre respondenți merg la mall pentru socializare, față de 35% în 2025
• 45% vizitează cinema-ul, față de 36% anul anterior
• 69% testează produsele în magazine înainte de a le cumpăra online

Ce relevanță are studiul pentru piața de consum din România?

Studiul indică o creștere a dimensiunii sociale a centrelor comerciale, consolidând rolul mall-urilor ca principale canale de comunicare și documentare pentru consumatori. Acest trend arată o evoluție a comportamentului de cumpărare, în care mall-urile devin puncte centrale de socializare și informare.

Reprezentanții cercetării consideră că această tendință nu este temporară, ci un trend structural, iar mall-urile vor continua să joace un rol esențial în procesul de decizie al consumatorilor români, fiind un canal eficient de comunicare pentru branduri și comercianți.