Sursă: Zf.ro

Gabriel Macovei, Sr. Marketing Manager la Visa, a evidențiat în cadrul conferinței ZF MARKETING & SPORT BUSINESS că piața sportivă din România în 2026 se află într-o etapă de dezvoltare rapidă, fiind caracterizată de un dinamism crescut și un potențial considerabil.

El a subliniat că anul 2026 este dedicat în mare măsură marketingului experiențial, accentuând modul în care valorile brandului pot fi transferate către sport și invers. Macovei a explicat că Visa vrea să folosească toate capabilitățile globale pentru a crește prezența pe piața locală, aducând activări din cadrul evenimentelor internaționale precum Jocurile Olimpice, FIFA, Formula Unu și Euroliga de Baschet.

De ce este important marketingul experiențial în sport în 2026?

Reprezentantul Visa a menționat că în 2026, focusul se află pe oferirea de experiențe autentice și pe transferul valorilor de brand în sport, precum și pe crearea de conexiuni emoționale cu publicul. Parteneriatele cu mișcările sportive majore, precum olimpice sau FIFA, implică echipe de sportivi curatoriați pentru promovarea brandului, ceea ce aduce valoare și vizibilitate.

• Visa colaborează cu evenimente sportive globale pentru activări locale
• Se pune accent pe marketingul experiențial și transferul valorilor
• Parteneriatele strategice sunt considerate investiții pe termen lung
• Se testează tehnologii noi în contexte sportive pentru dezvoltarea produselor
• Sporturile de comunități și cele de masă sunt prioritare pentru investiții

Ce impact are evoluția pieței sportive din România în 2026?

Macovei a explicat că în 2026, piața sportivă din România devine tot mai atractivă pentru branduri, fiind un mediu în care se pot dezvolta activări inovatoare și tehnologii noi. Investițiile în sporturi de nișă, precum alergarea de anduranță sau triatloane, au crescut, fiind susținute de branduri care doresc să aducă valoare funcțională și să atragă comunități dedicate.

De asemenea, sporturile de masă, susținute de federații, continuă să inspire și să formeze generații viitoare, consolidând poziția sportului ca element esențial în strategia de marketing a companiilor din România.

Reprezentantul Visa a concluzionat că în 2026, piața sportivă din România va continua să se dezvolte, fiind caracterizată de o abordare strategică și inovatoare, cu accent pe experiențe autentice și tehnologii avansate.